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主題:達芙妮市值從170多億跌至2.69億 淨利連續下滑

諸振家

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達芙妮市值從170多億跌至2.69億 淨利連續下滑

今日,曾經備受消費者青睐的女鞋龍頭達芙妮接連傳出門店屢屢倒閉,市值從巅峰期的170多億跳水至今天的2.69億,縮水慘烈。從1995年上市,2006年作爲大牌率先進軍電商渠道,2013年市值超過170億,到現在門店接連倒閉,達芙妮到底輸在哪裏?

據公開資料顯示,達芙妮成立于1990年,專門制造及銷售女裝鞋,總部位于中國香港,創辦這個品牌的台灣永恩集團,有著數十年專業制鞋的深厚經驗,因此達芙妮成立僅5年時間就在香港上市。

自2003年起,達芙妮以每年在中國大陸開設150家專賣店的速度進行擴張,其總店鋪數由2003年的739家店鋪十年發展到6702家,門店數增長近十倍。當年鞋界甚至有一句話:達芙妮是女鞋界的 " 寶馬 "。

2006年達芙妮作爲傳統鞋業的品牌,最早開始嘗試電商渠道,2010年,開始了全網渠道開拓,與京東、唯品會、樂淘等十多家網站簽訂代銷,電商業績一度達到每月200萬元左右。

不過,早起的鳥兒不一定有蟲吃。

2010年5月,達芙妮拿出三千萬元,投資新電商平台“耀點100”,占股10%。爲了支持這個平台,有一些鞋子的款式只在耀點上銷售,2011年還徹底停止與其他電商的合作,關閉了原有的電商渠道。

這無疑是自斷消費者來源。當2013年達芙妮的市值超過170億達到巅峰時,同年7月,“耀點100”因資金鏈斷裂而停止運營,達芙妮開始失去線上市場的先機,步步倒退。

數據來源:Wind

從2015年開始,達芙妮一共關了至少三千家店鋪,2017年達芙妮集團全年淨關閉1009家店,平均每天2.7家。據達芙妮2018年年報顯示,其全年總收入爲41.27億港幣,淨盈利率爲-24.1%,同比五年連續下滑。

數據來源:Wind

五年過去後,達芙妮目前股價0.167港元/每股,總市值只剩下2.75億港元,僅占當年高峰期的1%。據中國經濟網消息,達芙妮已經連續4年虧損,虧損達30億。

將雞蛋裝在一個籃子裏,是線上資源的錯誤投資示範,達芙妮錯失先機後,步步倒退至今。

(來源:市界 何珊珊)

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