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主題:瑞幸將布局服飾零售?這個咖啡新零售品牌你還看得懂嗎?

綠光仙境

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瑞幸將布局服飾零售?這個咖啡新零售品牌你還看得懂嗎?

聯商網消息:天眼查數據顯示,7月23日,瑞幸咖啡(中國)有限公司注冊資本發生變更,由7.5億美元變更爲10.5億美元,增加3億美元。

同時,瑞幸也在其經營範圍裏新增了“紡織品及針織品零售;服裝零售;鞋帽零售;鍾表、眼鏡零售;箱、包零售”等項目範圍。

這波操作或許暗示了瑞幸産品周邊的布局方向?事實上,從咖啡開始的瑞幸咖啡卻不止于咖啡。

在此前的瑞幸咖啡戰略級新品發布會上可知,7月10日起,瑞幸咖啡在全國陸續上線10余款小鹿茶産品,這些産品中將包括芝士茶、手搖茶、牛乳茶等4個品類,從品類和數量來看,瑞幸咖啡開始全面布局茶飲市場。

在産品端布局的同時,瑞幸咖啡也開始供應鏈端的建設。就在宣布小鹿茶上新的前兩天,品牌在福建屏南舉辦了咖啡烘焙(屏南)基地奠基儀式。該基地由瑞幸和亞洲現磨咖啡生豆供應商三井物産、亞洲咖啡烘焙廠台灣源友合資共建。

7月22日,瑞幸咖啡更宣布與中東地區最大的食品制造及銷售公司Americana集團簽署戰略合作框架協議,雙方計劃共同設立合資公司,在大中東和印度地區開展咖啡新零售業務。

而在本次合作的對外表述中,瑞幸咖啡的自我介紹相較以往有了很大不同,瑞幸咖啡稱:“瑞幸咖啡是全球領先的移動互聯網、大數據和AI技術驅動的科技公司,也是創新的新零售模式典型代表,通過最新技術的應用和模式創新,從根本上改變了傳統咖啡行業的交易結構和用戶體驗。”

此前,瑞幸咖啡對自己的介紹都是說“咖啡品牌”,但這段介紹卻將瑞幸咖啡定性爲“科技公司”,這也爲瑞幸咖啡與Americana集團的合作內容定下了基調。

有分析認爲,瑞幸咖啡此舉的意義在于技術輸出拓展海外市場,而其商業模式對此鋪墊已久。同時從雙方的合作內容來看,瑞幸咖啡的野心也並非在咖啡市場,食品零售對于未來瑞幸咖啡豐富自身産品矩陣也有一定的想象空間。

自今年5月瑞幸咖啡在美國納斯達克上市後,不僅在開店速度上開始加快,在其他業務上的布局也踩下了油門。不僅成立了瑞幸烘焙(天津)有限公司,更高調進軍茶飲市場,自助咖啡機項目也走進了瑞幸的視線。此次瑞幸擴充經營範圍,留給了業界更多的想象空間;而不走尋常路的瑞幸,是不是也讓越來越多的看不懂?

(來源:聯商網 王雪)

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