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挖掘家庭消費新價值 寶楊寶龍廣場打造北上海商業新地標

來源: 聯商網 2019-08-03 12:50

聯商網消息:2019年8月2日,上海寶楊寶龍廣場招商答謝會在寶山德爾塔酒店隆重舉行,寶龍商業高管、合作夥伴、品牌商戶代表、主流媒體等各界近200名嘉賓出席,共同分享寶楊寶龍廣場的商業美學和招商成果。

上海寶楊寶龍廣場招商答謝會現場

繪制品質生活新高地 打造北上海打卡地標

寶龍集團于1990年在澳門成立。秉承“繁榮城市、創造價值”的企業使命,寶龍産業經營不斷拓展,形成地産、商業、酒店、文化藝術等多元産業協同發展的格局。旗下寶龍地産自2003年起專注開發運營綜合性商業地産項目,2009年在香港主板成功上市(股票代碼:HK.1238)。

寶龍商業負責寶龍地産旗下的商業綜合體項目招商、運營、管理,主打品牌“寶龍廣場”爲消費者提供國際化、一站式的購物、休閑及娛樂體驗。據悉,寶龍商業已在全國擁有39座在營商業綜合體,商業街區30條,總運營面積近500萬平方米,經營團隊超5000人,合作品牌超過3000家,戰略合作夥伴逾1000家。其中上海商業項目所在的寶龍商業華中區域目前共有19座在營項目, 而2019年末上海寶楊寶龍廣場將正式開業。

寶龍商業集團副總經理兼華中區域營運中心總經理潘嘯濤先生致辭

寶楊寶龍廣場由寶龍地産投資60億打造,位于寶山主城核心區塊,總規模約27萬平方米,涵蓋購物中心、澳門街、寫字樓、藝術酒店、長租公寓等業態組合,是寶山城區首個真正意義上的地鐵直達綜合體項目。

寶楊寶龍廣場綜合體效果圖

項目所處的寶山城區近年來商業發展較慢,面對市級成熟商圈及新興商業競爭,客群分流嚴重,寶楊寶龍廣場希望通過打造全新業態和引進新興品牌,不斷制造新話題和新吸引力,迎合區域不斷“喜新厭舊”的消費客群,提升區域消費客群粘性。作爲寶龍商業以超前規劃理念打造的最新一代産品,將助力區域城市更新,爲區域消費者帶來品質新生活。

上海寶楊商業公司總經理潘文祺先生介紹項目商業概況

據悉,寶楊寶龍廣場商業面積超過總體量的一半,包括12萬平方米購物中心及2萬平方米澳門街,“MALL+商業街”創新組合,獨具魅力的商業模式及購物環境,多元業態有機組合,爲寶山消費者創造多維度商業體驗。MUJI中國旗艦店&烘培店、寶山城區首個帶SPHEREX特效廳的CGV影院、寶山首家meland兒童樂園、永輝Bravo精品超市、星巴克臻選、海底撈智慧餐廳、含無柱泳池的一兆韋德A類店、星聚會KTV、西西弗書店,以及衆多國際潮流品牌、新商業新零售界的網紅店、品牌旗艦店、特色首店等,帶來一站式購物娛樂新體驗,將成爲北上海全家打卡新地標。

寶楊寶龍廣場合作品牌

其中購物中心B1層爲趣淘集市主題,涵蓋餐飲小吃、潮流物件、精品超市。顧客可通過外廣場南北兩側的下沉式廣場直接到達B1,目前永輝Bravo精品超市、星聚會KTV、湊湊火鍋·茶憩等已簽約入駐。

L1層則是購物公園主題,涵蓋了當下國際名品、潮流服飾、運動休閑、美妝珠寶、茶飲甜點等。星巴克臻選店、奈雪の茶、Pizza Marzano、Tim Hortons、colorlab、Nike Beacon 550、Adidas Mega等品牌帶來時尚潮流新體驗。

L2層打造樂享童真主題,軌道交通3號線通過連廊直達本層,二樓北側包含MUJI中國旗艦店&烘培店、麗妍雅集、西西弗書店、全棉時代、绫致旗下男女裝等品牌。南側將是超6000平米兒童天地,Meland、Nike Kids、Adidas Kids、Rookie、孩子王、美吉姆、樂甯教育、科貝樂等集聚于此。其中首次入駐寶山的遊樂園Meland將引入高達8米的尖叫滑梯和特色英式迷宮。

L3層主打珍馐美味主題,集世界知名美食,目前海底撈智慧餐廳、天泰、新旺茶餐廳、太二酸菜魚、失重餐廳、天辣、迷叠巷、南京大牌檔、外婆家、蒸汽制造、關東小磨等品牌已簽約入駐。此外更彙聚了一兆韋德健身、CGV影城等衆多休閑娛樂于本層。

寶楊寶龍廣場內部效果圖

澳門街共2層,致力于打造寶山深夜食堂、兒童教育基地,引進與mall互補的生活配套品牌,譚鴨血、蜀大俠、胡桃裏、很久以前等品牌集中于此。

寶楊寶龍廣場戶外街區夜間效果圖

挖掘家庭新需求及價值鏈 打造孩子和家長共同玩樂的“第二家空間”

寶楊寶龍廣場項目,位于上海寶山城區中心位置,項目周邊3公裏54萬常駐人口,5公裏80萬常駐人口,區域人口衆多,家庭人口比重高。另一方面,區域人口密度大,消費實力強,項目所在寶山城區面積僅占寶山區總面積的6%,人口占寶山區總人口13%,但消費品零售總額占寶山區總額的23%。

針對這些高淨值的核心家庭客群,寶楊寶龍廣場充分挖掘消費者從單一的購物到娛樂、社交、學習等多維需求,將寶楊寶龍廣場打造成文化、藝術、商業、生活多元融合,體驗性強、社交氛圍足的空間,希望消費者在這個高顔值購物中心內享受多重感官體驗及情感方面的收獲,成爲充滿體驗感、富有溫情的第二家空間。

寶楊寶龍廣場高顔值內部空間

值得關注的是,數據顯示截至2018年末,中國0-15歲的少年兒童近2.5億,占總人口比重的17.8%。在 “1人帶動全家”的消費驅動模式下,親子消費對家庭消費具有極大帶動作用,更有強大的消費潛力。另一方面,區域年輕家庭比重不斷提升,除了占比最大的80後父母客群,90後、95後新父母快速增長,將成爲未來消費的主力人群。同時這些父母具有更強的消費力,天貓《中國式養娃:2019天貓親子消費報告》顯示,近3年95後新手爸媽人均消費年複合增長率高達61%。

伴隨更年輕的90、95後年輕爸媽比重的不斷提升,消費理念和消費方式也在不斷發生改變,圍繞親子家庭消費場景和模式的變革也將成爲愈演愈烈的商業競爭及購物中心同質化的新破局點。針對這些既是時尚弄潮兒又是年輕父母的新消費者,寶楊寶龍廣場不斷豐富兒童體驗的維度,不僅引進了大型兒童樂園及衆多兒童零售,更向兒童拓展、興趣培養、職業體驗、思維教育、兒童餐飲、親子攝影等進行延展。同時更是將兒童業態與其他業態有機結合,打造多個不同區域化的全家體驗場景,構造一家人共享天倫之樂的全新體驗模式。媽媽喜歡的奶茶店旁就是寶寶肆意玩耍的兒童樂園,而爸爸喜歡的運動品牌也幾步之遙,這種孩子和父母一起玩的新場景空間,將滿足不同人群的消費和體驗。

寶楊寶龍廣場中庭效果圖

不僅如此,寶龍寶楊廣場敢于打破傳統,將工業風與生態完美融合,打造了以”未來森林、港口小鎮、奇幻樂園”爲主題的三大中庭,讓場景空間充滿探索感。而戶外多個廣場,設置了兒童樂園、戶外休閑、運動天地、互動水景、休憩空間、活動空間等, 打造場景的開放性和延展性。

寶楊寶龍廣場戶外廣場效果圖

伴隨寶龍商業打造的最新一代産品——寶楊寶龍廣場不斷亮相,或將帶給市場更多驚喜。

(來源:聯商網)

上海寶山寶楊寶龍廣場寶龍集團

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