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2018年成數字音樂資本大年,差異化競爭是關鍵

2019-08-23 07:39 來源:本站整理

2018年成數字音樂資本大年,差異化競爭是關鍵

10月12日,網易雲音樂宣布達成新一輪融資,投資方包括百度、泛大西洋投資集團(General Atlantic)、博裕資本等,其中百度爲戰略投資方。新一輪融資後,網易公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。網易雲音樂透露此輪融資將主要用于原創音樂人扶持和音樂上下遊解決方案建立等方面。在網易雲音樂融資前,數字音樂市場在2018年頻頻傳出資本消息。

2018年成數字音樂資本大年

2018年4月4日,全球最大音樂流媒體平台Spotify挂牌紐交所,與企業上市時傳統上采用的首次公開募股(IPO)不同,Spotify采取直接上市的形式。Spotify也是紐交所允許公司繞過IPO直接上市的提案獲批以來,首家直接上市的科技公司,其最新市值達到了284.93億美元,成爲全球數字音樂玩家估值的一個參照物。

無獨有偶,騰訊旗下的騰訊音樂娛樂集團在10月2日正式向SEC(美國證券交易委員會)遞交上市招股書,不過鑒于目前資本市場環境相對惡劣,騰訊音樂IPO將會推遲到至少11月。

不過,兩家已上市的海外音樂平台表現並不如人意。

Spotify一直處于虧損狀態,今年一季度財報發布後,Spotify股票被投資者抛售。用戶數、付費用戶數、營收等關鍵指標都不符合預期,唯一的好消息是虧損收窄,較上一季度減少了 53% 至 4700 萬元。

先于Spotify上市的數字音樂平台Pandora(潘多拉)也將被收購。9月25日,美國財經網站CNBC報道衛星廣播公司SiriusXM計劃全資收購潘多拉,交易價值爲35億美元,在紐交所上市的潘多拉最新市值24.38億,這一交易預計將在2019年一季度完成。

從數據可以看到,全球數字音樂市場經過多年發展後進入成熟期,用戶等核心數據增長遇到瓶頸,與此同時,競爭激烈程度卻不減。一方面,Apple Music、Amazon、YouTube等科技巨頭表現十分強勢,特別是Apple Music,借助于其硬件設備有著強大的市場潛力,9月AppleMusic在美國用戶數甚至已經超過Spotify,兩者分別有2100萬和2000萬用戶。另一方面,全球音樂市場衆口難調,音樂人也很難被協調一致行動,很難做産業鏈整合和全生態布局,中國這樣的單一市場可以。

與全球市場形成鮮明對比的是,中國數字音樂市場顯得朝氣蓬勃,充滿活力,甚至成爲一朵“奇葩”,成爲備受全球資本青睐的新興市場。

中國數字音樂市場朝氣蓬勃

今年4月,國際唱片業協會(IFPI)發布的《2018全球音樂報告》顯示,2017年,全球錄制音樂市場同比增長8.1%,行業總收入達到173億美元。其中,流媒體收入同比增長41.1%,首次成爲最大收入來源,這表明數字音樂在全球範圍內已成爲主流音樂消費形態。

特別值得關注的是中國音樂産業。2017年中國音樂産業憑借26.5%的流媒體收益增長,令整體收益上升了35.3%,創下全球第10名的排名紀錄;最近10年,中國數字音樂産業的行業規模增加了10倍,突破150億元。而中國音樂市場崛起原因是多方面的:

1、中國人口基數巨大,本身就是一個超級大市場,在人們對精神內容消費需求日盛時,音樂人口基數日益龐大。更重要的是,音樂市場正在被互聯網全面升級,數字音樂潮流早已興起,中國是互聯網大國,自然就成爲數字音樂大國。其中騰訊音樂招股書顯示,截至2018年第二季度,騰訊音樂月活躍用戶數超過8億;網易雲音樂則宣布,截至2017年底用戶數超過4億,數字音樂用戶基數幾乎跟中國網民數量相當。

2、中國音樂版權正版化。2015年是分水嶺,國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,大力整治讓盜版歌曲大規模下線,音樂版權保護機制逐步與國際接軌。與此同時,各大數字音樂巨頭如騰訊、網易、阿裏都在版權上大力布局,以網易雲音樂爲例,僅僅是在今年,就先後與華研國際、B2音樂、樂華娛樂、KING RECORDS、Big Hit娛樂、NBCUniversal Entertainment Japan以及Loen Entertainment等機構達成版權合作。

3、中國數字音樂平台在商業模式上創新。中國數字音樂平台沒有模仿國際化巨頭的做法,而是進行更加符合中國用戶習慣的産品和模式創新,比如網易雲音樂將社區與音樂進行結合,首創了數字音樂社區,讓音樂成爲可以互動、評論和分享的內容,而不只是愉悅耳朵的流媒體。此外中國數字音樂平台還有數字專輯、音樂流量包、音樂直播、O2O演唱會、音樂內容平台、個性化音樂推薦、在線K歌諸多模式和産品的創新,不勝枚舉。

百度、泛大西洋投資集團(General Atlantic)、博裕資本這次投資網易雲音樂,也體現出對中國在線音樂市場的看好。國際唱片業協會在去年有一個預判:“中國是下一個偉大的全球機遇,有可能與世界上最大的音樂市場比肩。”現在看來,這個預言正在逐步成爲現實。中國數字音樂産業給全球數字音樂産業提供了新的樣本,中國也將成爲全球音樂人和音樂內容深耕的新興市場。

版權大戰後原創內容日益重要

中國數字音樂市場的頭部效應正日趨明顯,騰訊音樂娛樂集團和網易雲音樂已成爲最主要的玩家,它們將吸引更多的用戶、內容、音樂人和資本,形成強者恒強的馬太效應。不過,版權大戰已成爲曆史,在管理部門的介入下,騰訊音樂娛樂集團、網易雲音樂和阿裏音樂已兩兩達成版權轉授權合作,這將避免各大平台各自搶獨家版權進而推高版權成本,也意味著圍繞第三方版權的競爭不再是焦點,圍繞用戶群體進行差異化的內容和服務的提供,將是未來的大方向。

版權大戰結束意味著數字音樂平台不再只能依賴第三方版權內容,而是要做自己的原創內容,而不只是內容分發渠道。數字音樂平台將承擔起音樂人發掘培養、音樂內容制作和宣發的音樂産業鏈上遊角色。相對于傳統唱片公司而言,基于大數據優勢數字音樂平台可以洞察用戶需求進而有的放矢地創作音樂內容,基于互聯網平台可以實現更有效的分發。與此同時,超過10萬的獨立音樂人對中國原創音樂市場也意味著巨大的內容潛力,急需專業平台來發現他們和做好宣發。